Target 和沃尔玛等连锁商超都拥有自己的品牌，通常价格都很实惠。今年二月，Target 更是推出了号称“有史以来最便宜”的品牌 dealworthy。沃尔玛则不甘示弱，在四月推出了其数十年来最大的自有品牌食品 bettergoods。而现在亚马逊也加入了这场竞争，推出了名为 Amazon Saver 的自有食品品牌。
亚马逊将 Amazon Saver 宣传为一个“简约品牌”，声称大部分商品定价都在 5 美元以下，目的是要帮助消费者节省食品开支。如果你是亚马逊的 Prime 会员，你还可以在这些产品上额外享受 10% 的折扣。亚马逊预计该品牌系列将包括超过 100 种商品，现已逐步在线上和线下开始销售。
在推出 Amazon Saver 之前，亚马逊已经拥有了一个庞大的自有品牌阵营，包括 Aplenty、Amazon Fresh、Amazon Kitchen、365 by Whole Foods Market 以及 Happy Belly 等。 Telsey 咨询集团董事总经理兼高级研究分析师 Joe Feldman 指出，亚马逊推出新品牌的举措表明它在帮助客户“最大化利用资金”的同时，也在努力争取更多的市场份额。
当前各大公司一直在尝试推出更便宜的品牌，以吸引购物者，增加门店客流。Feldman 指出，今年食品零售环境的价格竞争加剧，通货膨胀有所缓和，甚至某些类别出现了通货紧缩。“我们看到的是，零售商一直在投入价格战和自有品牌，这些品牌通常定价低于其他品牌，却能带来更高利润。”这些品牌还能提高顾客的忠诚度，其对产品口味和品质的重视也得到了消费者的好评。
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