UBS（瑞银）的首席经济学家Paul Donovan指出，现在很多美国的有钱人其实不觉得自己有钱，尤其是在谈到“财富税”或“遗产税”时，很多人会说“这些是给百万富翁的税，不是我”，但他们可能在纽约曼哈顿有一套两居室的公寓，实际早已符合“百万富翁”的定义。
他还说，社交媒体正在扭曲人们对财富的感知。即使财富分布没变，但看到网络上晒的豪车豪宅、名人生活，很多人就会觉得“自己过得不好”，对自己的财富产生误判。
“奢侈品羞耻感”又回来了贝恩公司（Bain & Company）的报告指出，现在消费者越来越避免高调炫富，不太愿意买那些一看就知道很贵的奢侈品。尤其是在社会对贫富差距的关注升温时，“奢侈品羞耻”正在重新出现。
这种现象其实早在2008年金融危机就出现过，那时有钱人甚至要求奢侈品店用普通白纸袋包装商品，以免被看到提着“名牌袋子”走在街上。
如今，在中国，一些政策也在引导富人不要炫富，以缓解社会不满情绪，而这种趋势也正在向西方国家蔓延。
贝恩公司建议，奢侈品牌要从“贵”和“炫”转向“文化”和“创新”，因为人们现在更关注品牌背后的理念、设计和价值，而不是只看价格标签。
富人的钱还在涨，只是花法变了虽然很多富人不炫富、也不自认是“有钱人”，但他们的财富增长速度并没有减慢。Paul Donovan说，现在的富人花钱重点从买东西变成了“玩得开心”，比如出国旅游、精致餐厅、去看Taylor Swift的演唱会，还有穿新衣服发Instagram。
他总结说：“不是富人变少了，而是他们的消费方式在改变，让人产生‘他们低调了’的错觉。”
