在计划旅行时，人们通常会查看社交媒体上人们发布的关于一些备选目的地的照片。但根据最近发表的一项研究，这样的自拍照实际上会让目的地看起来不那幺有吸引力。
更具体地说，如果消费者正在考虑去某个地方进行自我定义的体验，例如婚礼、求婚或特别假期，他们不会喜欢看到其他人在那里的照片。
研究人员表示，原因是当一个人出现在目的地的网站图片或社交媒体帖子中时，它会让观看者感觉到照片中的人拥有或正在表明对这个地方的所有权。
“我们想通过与众不同脱颖而出，”杜兰大学营销学助理教授、论文第一作者 Zoe Y. Lu 说。 “例如，如果我的表弟看到我丈夫在某个国家公园向我求婚的照片，他就会担心选择同一个地方向他心爱的人求婚，会让他被认为是一个无聊的人，缺乏自我意识。”
比如，在一项实验中，Lu 和她的团队要求 416 名在线参与者查看标记为 A 和 B 的两条远足小径的图片，并想像他们正在为元旦这一特别节日的远足选择其中一条。
图片中没有人出现时，参与者更喜欢小径 A 而不是小径 B。而如果小径 A 的照片中有徒步旅行者，但小径 B没有，观看者对小径 A 的偏好明显低于没有出现人类时。 “我们的理论是，照片中的徒步旅行者提供了一种领土信号，”Lu说。“它对我们的自我认同说，‘其他人来过这里，不要尝试他们的徒步旅行；要去尝试大概没有人走过的徒步路线。’”
Lu认为这可能对在线营销人员有一些启示。 “如果他们希望新顾客在同一地点尝试这些体验，他们可能会鼓励以前的顾客不要发布特殊体验的自拍照，虽然我知道这听上去有点违反直觉，”她说。酒店和目的地也可能会重新考虑在营销材料中包含清晰可见的客人和游客的照片。
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